Kommentar
Denne trenden byr på lønnsomme vekstmuligheter for grafiske virksomheter innen mange interiørdekorsegmenter, fra tapet og veggdekor til foto- og kunsttrykk, til både bolig- og næringsbygg. Big Picture Magazine og Keypoint Intelligences undersøkelse «Application and Utilization Survey» fra 2022 fant at interiør-, tapet- og veggdekor var blant de fem mest lønnsomme produktsegmentene for grafiske virksomheter.
Endrede kundevaner og økt netthandel er andre faktorer som bidrar til denne trenden. Globale detaljhandlere må vurdere behovet for å skape sømløse kundeopplevelser på nett og i butikk, og det er viktig å skape attraktive butikkmiljøer og gi kundene en helhetlig opplevelse med veivisnings-, salgs-, etasje- og displaygrafikk. Vi ser også at mange merker ser etter måter for å få kundene inn i butikkene igjen, for eksempel med fargerike skilt og bannere i forbindelse med sesongbaserte høytider og begivenheter.
Det har også vært en økning i antallet popup-butikker og popup-markeder de siste årene. Her har grafiske virksomheter bidratt med bruksklare trykkbaserte løsninger, som har hjulpet små virksomheter med å skape sitt uttrykk eller drive geriljamarkedsføring for merkene sine.
Trykt dekor er også et viktig verktøy i overnattings- og serveringsbransjen, og spiller en sentral rolle i merkevarebyggingen og det å skape atmosfære og å optimalisere gjesteopplevelsen. Dette strekker seg også til arbeidsplassen, der arbeidsgivere i stadig større grad tar i bruk digitaltrykket dekor for å skape mer attraktive arbeidsmiljøer for medarbeiderne, én av mange strategier for å lokke medarbeiderne tilbake til kontoret igjen.
Nylige data viser også at stadig flere av oss er mer opptatt av hvordan vi har det hjemme, og vil ha mer individuell og tilpasset dekor når vi skal oppdatere eller pusse opp boligen. Denne trenden har fått god drahjelp av mer fleksibel jobbing med hjemmekontor og at det er blitt dyrere å gå ut på restaurant, arrangementer og lignende, noe som gjør at mange tilbringer mer tid hjemme.
Trykk kan også brukes til å friske opp boligen med unike skreddersydde produkter som kunsttrykk, tapeter og lerreter med unike farger og design. Det er også mulig å trykke dekorløsninger som kan brukes til å skille mellom oppholds- og arbeidsområder i hjemmet, for en relativ rimelig penge.
En viktig sosioøkonomisk faktor bak denne trenden er stigende priser på naturmaterialer, noe som gjør at tradisjonelle renoveringsprosjekter som tilbygg på boliger eller oppgradering av næringslokaler, blir dyrt og tidskrevende. Dette gjør kostnadseffektiv trykket dekor til en attraktiv løsning for å friske opp innvendig.
Med digitaltrykk er det enkelt å produsere små opplag, skreddersy produkter og gjengi et rikt fargespekter, noe som gjør det til en perfekt løsning for å møte nye trender og behov i stadig endring. Muligheten til å trykke på et bredt spekter av materialer, gir kvaliteten og holdbarheten som kreves for bruk i ulike miljøer.
Dekorproduksjon er en glimrende mulighet og salgsområde for grafiske virksomheter både i konsument- og B2B-markedet, men det er et par faktorer man må ha i tankene. For det første er det et marked i rask utvikling. Design- og motetrender er i konstant endring, noe som betyr at dekorprodusenter må være endringsvillige og tilpasningsdyktige for å holde seg konkurransedyktige.
Det er også viktig å innta en rådgivende rolle. Grafiske virksomheter må være proaktive og oppsøke potensielle kunder med kreative løsninger som viser det store mangfoldet av løsninger som finnes. Det handler om å inspirere kundene med gjennomførbare forslag til hvordan de kan fornye lokalene sine og å informere om de praktiske og økonomiske fordelene med digitaltrykk sammenlignet med tradisjonelle dekorerings- og oppussingsmetoder.
Flere av våre kunder har sammen med oss gjennom de siste årene, tatt store steg innenfor denne typen rådgivning, og bygget opp en betydelig produksjon og ekspertise innen dekorområdet. Flere av de større retail-kjedene i Norge har i samarbeid med våre kunder gjennomført prosjekter som har resultert i helt nye butikkopplevelser. Tilbakemeldingene fra markedet er at nytt og tidsriktig dekor gir en bedre kundeopplevelse og kjedene får klare konkurransefordeler.
Med mange bruksområder for trykket dekor og et marked i fortsatt vekst, er det et gunstig tidspunkt for trykkerier å kaste seg ut i det voksende markedet og å vise kundene hvor virkningsfullt trykk kan være.
Først publisert i Sign & Print januar 2024.